Dziennik Gazeta Prawna: Kampanie outdoorowe w nowym wydaniu
Recevent bohaterem artykułu opublikowanego na łamach „Dziennika Gazety Prawnej”. Poniżej publikujemy pełną treść.
„W erze cyfrowej reklama outdoorowa utrzymuje pozycję jednego z kluczowych kanałów komunikacji marketingowej, jednocześnie podlegając ciągłej transformacji w odpowiedzi na zmieniające się uwarunkowania rynkowe. O tym, jak kształtuje się rynek i w jakim kierunku zmierza, opowiada Robert Dąbrowski, prezes spółki Recevent Sp. z o.o., lidera w sektorze kampanii outdoorowych.
Siła reklamy zewnętrznej w erze cyfrowej
Outdoor konsekwentnie pozostaje medium stabilnym, przewidywalnym i odpornym na wahania algorytmów. „Reklama zewnętrzna to trwały filar komunikacji, który nieustannie się rozwija” – mówi Robert Dąbrowski. „Wystartowaliśmy w 2008 roku, a już w 2010 roku pracowaliśmy dla jednej z największych sieci rtv agd przy szerokiej kampanii outdoorowej w wielu miastach w Polsce” – wspomina Dąbrowski. Realizacja kampanii w każdym zakątku kraju (w aglomeracjach i małych miejscowościach) pozwoliła zbudować skalę operacyjną i szybko przejść do kompleksowego zarządzania nośnikami – od druku, przez logistykę, po montaż i serwis. Dziś Recevent to duże przedsiębiorstwo obsługujące ogólnopolskie kampanie dla największych sieci handlowych oraz marek FMCG. Jak podkreśla prezes Robert Dąbrowski, model działalności opiera się na integracji produkcji z zarządzaniem strukturą terenową, co zapewnia kontrolę jakości, terminowość i efektywność kosztową. Jednym z filarów strategii firmy jest cyfrowy druk pigmentowy tuszami na bazie wody, bez rozpuszczalników solventowych. W dobie rosnących wymagań środowiskowych proces produkcji wspierający zasady i przepisy ESG to realny argument biznesowy – istotny w przetargach i długoterminowych kontraktach.
DOOH przyspiesza, billboard pozostaje fundamentem
Cyfryzacja rewolucjonizuje outdoor, wprowadzając stopniowe zmiany. Jednak to tradycyjny billboard daje markom wyłączność (brak rotacji treści jak w reklamie cyfrowej) i silną obecność w przestrzeni miejskiej. Ponadto w obszarze retail media, czyli reklamy powiązanej bezpośrednio z miejscem zakupu, przekaz może być dopasowany do lokalizacji, promocji i zachowań konsumenta, zwiększając skuteczność kampanii. „Prognozy wskazują na umiarkowany wzrost rynku klasycznej reklamy OOH – ok. 1–2 proc. rocznie – przy jednoczesnym, nawet 20–30-procentowym tempie wzrostu DOOH. Branża wchodzi w etap konsolidacji, w którym przewagę zyskają podmioty o dużej skali, wysokiej efektywności operacyjnej i zdolności szybkiej adaptacji do zmian technologicznych oraz regulacyjnych” – puentuje Robert Dąbrowski, prezes Recevent Sp. z o.o.
Aneta Żych
